Co to właściwie znaczy?
Terminy, które padają w rozmowach o stronie internetowej, SEO, AI Search, pracy z mediami i kodzie - wyjaśnione w jednym zdaniu. Od podstaw po bardziej zaawansowane tematy.
Podstawy
To, co warto wiedzieć, zanim zaczniesz rozmowę o nowej stronie.
CMS
System do zarządzania treścią strony bez znajomości kodu - sam dodajesz podstrony, wpisy czy zdjęcia, kiedy chcesz.
Dlaczego nie używam WordPressa →Hosting
Serwer, na którym fizycznie znajdują się pliki strony i który udostępnia ją w internecie.
Domena
Adres strony w internecie, np. pgorecki.pl - wykupywany osobno od hostingu.
SSL / HTTPS
Szyfrowanie połączenia między przeglądarką a serwerem - kłódka przy adresie, dziś standard, nie opcja.
RWD (Responsive Web Design)
Strona automatycznie dopasowująca układ do rozmiaru ekranu - telefonu, tabletu, komputera.
SEO i widoczność
Dlaczego jedne strony są łatwe do znalezienia, a inne giną w wynikach.
SEO
Pozycjonowanie - zbiór działań zwiększających widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Więcej o pozycjonowaniu →Meta description
Krótki opis strony pod tytułem w wynikach wyszukiwania - wpływa na to, czy ktoś w ogóle kliknie.
Core Web Vitals
Wskaźniki Google, które mierzą, jak szybko strona się ładuje i czy nic na niej nie "skacze", kiedy z niej korzystasz.
Canonical URL
Adres wskazany jako główna, oryginalna wersja strony - dzięki temu wyszukiwarka nie gubi się między kilkoma podobnymi adresami tej samej treści.
Sitemap
Plik z listą wszystkich adresów strony - dzięki niemu wyszukiwarki łatwiej ją znajdą i zaindeksują.
AI Search i dane strukturalne
Nowszy front - jak strona jest czytana i cytowana przez AI, nie tylko przez klasyczną wyszukiwarkę.
AI Search / GEO
Optymalizacja treści pod odpowiedzi generowane przez AI (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews), nie tylko pod listę linków.
Jak przygotować stronę pod AI Search →Dane strukturalne (schema.org)
Kod w tle strony opisujący jej zawartość w formacie czytelnym dla maszyn - pomaga wyszukiwarkom i AI zrozumieć, czym strona jest.
Article vs BlogPosting
Dwa różne typy schema.org, które łatwo pomylić: Article to ogólny typ artykułu, BlogPosting to jego bardziej szczegółowy podtyp, specjalnie dla wpisów blogowych. Google i AI preferują bardziej szczegółowy typ, jeśli pasuje - błąd, który sam znalazłem w dwóch swoich serwisach podczas tego audytu.
robots.txt
Plik informujący boty (wyszukiwarki, crawlery AI), które części strony mogą przeglądać.
llms.txt
Plik przeznaczony dla modeli językowych - zwięzłe podsumowanie strony i najważniejszych podstron, czytelne dla AI.
E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust - ramy, którymi Google, a coraz częściej i AI, ocenia, czy strona zasługuje na zaufanie w danym temacie. Realne doświadczenie i wiarygodne źródła liczą się bardziej niż sama optymalizacja.
Jak przygotować stronę pod AI Search →Wzmianki o marce
Pojawienie się nazwy marki w innym miejscu w sieci, nawet bez linku. Modele AI traktują takie wzmianki jako sygnał wiarygodności - dlatego PR i obecność w mediach mają znaczenie dla AI Search, nie tylko dla wizerunku.
Zero-click search
Wyszukiwanie, które kończy się odpowiedzią wyświetloną wprost w wynikach albo wygenerowaną przez AI - użytkownik nigdy nie klika w żadną stronę, dlatego to, czy zostaniesz zacytowany, zaczyna liczyć się bardziej niż to, czy zostaniesz kliknięty.
Copywriting i design
Rzemiosło stojące za treścią i wyglądem, nie tylko technologia.
Storytelling marki
Opowiadanie o marce jedną, spójną historią - zamiast wypunktowywania cech produktu czy usługi.
Czego kuchnia uczy o komunikacji →Call to Action (CTA)
Element strony - przycisk, zdanie - bezpośrednio zachęcający do działania: kontaktu, zakupu, zapisu.
Hierarchia wizualna
Kolejność, w jakiej wzrok naturalnie przesuwa się po stronie - ustawiana rozmiarem, kontrastem i układem elementów.
Kilka słów o stronach, które napisałem →Media i PR
Słowa, które padają, kiedy marka chce się pojawić w mediach, a nie tylko w reklamie.
Artykuł ekspercki
Tekst, w którym marka dzieli się realną wiedzą zamiast się reklamować. Redakcja bierze go dlatego, że jest wartościowy dla czytelnika, a nie dlatego, że ktoś ładnie poprosił.
PR w 2026 roku →Informacja prasowa
Krótki komunikat do redakcji o czymś, co faktycznie się wydarzyło: premierze, wyniku, zmianie. Im mniej w nim przymiotników, tym większa szansa na publikację.
Thought leadership
Budowanie pozycji eksperta w dłuższym cyklu, a nie jednym tekstem. Marka staje się miejscem, do którego dziennikarz dzwoni po komentarz, zanim sam go poszuka gdzie indziej.
Media relations
Relacja z dziennikarzami budowana także wtedy, kiedy akurat niczego się od nich nie chce. Szacunek do ich czasu i pracy bywa zapominany w pędzie publikacji, a to na nim buduje się zaufanie.
Kod i rzeczy interaktywne
Czym różni się strona zbudowana z klocków od czegoś napisanego od zera.
Animacje generatywne
Ruch i grafika liczone kodem na żywo, a nie odtwarzane z gotowego pliku wideo. Każde uruchomienie wygląda trochę inaczej i waży ułamek tego, co film.
Przykładowe animacje →Instalacja interaktywna
Narzędzie albo doświadczenie, w którym odbiorca coś robi, a strona na to reaguje. Zapada w pamięć mocniej niż statyczna sekcja, bo wymaga udziału.
Lucky Sonifier →Integracja AI
Wpięcie modelu językowego albo generatywnego wprost w produkt: podpowiedzi, automatyczne opisy, analiza treści. Nie chatbot doklejony w rogu, tylko funkcja, która coś realnie skraca.
3D w przeglądarce
Pojęcia, które padają, gdy strona ma pokazać produkt w trzech wymiarach.
WebGL
Sposób, w jaki przeglądarka rysuje grafikę 3D kartą graficzną. Działa praktycznie wszędzie, także na telefonie, i na nim stoi większość stron z efektami 3D.
Studio 3D →WebGPU
Następca WebGL. Daje stronie nowocześniejszy dostęp do karty graficznej: karta nie tylko rysuje, ale też liczy, na przykład ruch setek tysięcy cząstek naraz. Działa w Chrome, Edge i Safari, w Firefoksie wsparcie dopiero się pojawia.
WebGPU: co to jest →three.js
Najpopularniejsza biblioteka do 3D w przeglądarce. Zamiast pisać wszystko od zera, opisujesz scenę, światło i materiały, a three.js zamienia to na WebGL albo WebGPU.
glTF / GLB
Standardowy format modeli 3D do internetu. Jeden plik .glb mieści kształt, materiały i tekstury, a nawet warianty kolorów i animacje.
Wrzuć swój model →AR (rzeczywistość rozszerzona)
Model 3D nałożony na obraz z kamery telefonu: sofa stoi w Twoim salonie w prawdziwej wielkości. iPhone pokazuje to w Quick Look, Android w Scene Viewer, bez instalowania aplikacji.
Shader
Mały program uruchamiany na karcie graficznej. Zwykły shader liczy kolor każdego piksela, a shader obliczeniowy (compute shader) liczy dowolne dane, na przykład ruch drobinek.
Strumień kawy na WebGPU →Mapa HDR (HDRI)
Zdjęcie 360° z pełnym zakresem jasności, które służy w scenie 3D za światło. Dzięki niemu szkło i metal odbijają prawdziwe studio zamiast jednolitej szarości.
Scena kawy →